多线程遭遇战

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多线程遭遇战

尽管,如今的Tik Tok遭际堪伤,但在出海势头上,快手的速度也落后于抖音。

2017年为快抖出海元年。

当年5月,快手国际版Kwai先在韩国、俄罗斯、泰国、印尼试水:与快手国内的“土味”路线不同,Kwai在韩国的策略是靠明星引流;快手偏重普惠,即给普通人展示机会,但Kwai则不一定,会根据当地市场变换策略。

2017年11月,字节跳动通过收购Musical.ly,打入海外市场,此后整合为Tik Tok,迎来强势发展。

短视频的风口在海外市场也体现得淋漓尽致。

根据 Sensor Tower 2020 年 1 月发布的数据,Tik Tok以1.047 亿的下载量,成为全球最大的社交媒体应用,下载量最大的两个市场是印度和巴西,同样一份报告,Kwai的下载量位列第8。

根据 App Annie ,Google Play 巴西下载榜单 Top7 中,TikTok位列第一,排名第三和第七的分别是快手国际版 Kwai 和快手旗下短视频编辑应用 VStatus。

海外市场的突变,让中国互联网公司的出海业务遇挫,TikTok成了那只“出头鸟”,在对部分权利的让度中,字节跳动才得以保全TikTok。

变现方式上,快抖也有趋同性,直播、电商和广告为其主要的商业化手段。

据界面新闻报道,字节跳动在2019年的营收达到1400亿人民币,较2018年增长了180%,其中,“抖音作为字节跳动新的收入引擎居功至伟。”

另据公开资料,抖音在2019年的广告收入为600多亿,快手则是100多亿。快手公布的数据显示,整个2019年,快手的营收为500亿人民币,直播带来了300亿左右的收入。

而其实,到了2020年9月,抖音公布了加上西瓜视频的日活为6亿不久,快手也宣布了自己电商业务在8月份订单超过5亿单,“仅次于淘宝天猫、京东、拼多多之外的第四大电商平台。”

快抖在多线程的竞争中,快手终于出现一个拿得出手的业务,那就是电商。

2020年,快手电商的GMV目标就定在2500亿元,而抖音是2000亿元。

前不久,就有舆论认为,抖音的媒体化性质不适合做电商,诸如“董明珠在抖音直播只卖23万,而在快手上却能做到3亿”,尽管,快手的社交属性也未必适合电商,但是面对这个结果,还是有人建议:去抖音营销,去快手卖货。

直播电商兴起,2020年的新冠疫情成为催化剂,如今,在多数品牌商眼里,这是一种全新的营销方式,将直播电商升级为“标配”也不为过。

在整个直播电商链条中,前端的直播,快抖已经做得够好,需要补课的是后端。

像抖音小店、快手Hishop的开通,就是想把交易链条整合在短视频平台上,而不止于成为阿里京东的引流平台,因为历史的经验告诉我们,当年的蘑菇街、美丽说就因为单纯做导流平台,才在平台电商政策的转变之时,转型上陷入被动,至今也没能恢复当初的锐气。

此外,支付也是交易中重要的一环。9月,字节跳到通过对武汉“合众易宝”的收购,而获得支付牌照,快手也几乎在8月底被曝出其关联公司完成“老铁支付”商标的注册。

据支付之家报道,“老铁支付”的商标大类覆盖第9/35/36/38/41/42/45大类,“国际分类包含9类为科学仪器、35类为广告销售、36类为金融物管、38类为通讯服务、41类为教育娱乐、42类为网站服务、45类为社会服务。”

这意味着快手在为自己推出的支付产品做铺垫。

在我国,第三方支付牌照由央行监管,而从2016年8月起,央行就已明确表态原则上不再核发新牌照,因此,寻找和收购此前已经获得支付牌照的公司,成为互联网公司惯常的操作方式。

美团于2016年收购钱袋宝,钱袋宝在2011年就获得第三方支付牌照的企业,那次收购,更重要的是让美团支付合法化;2020年年初,拼多多也完成对上海付费通信息服务有限公司的入股,背后也是看中这家公司获得第三方支付的牌照“付费通”产品。

此前,京东数亿全资收购网银在线、平安集团收购壹卡会和上海捷银、万达集团入股快钱、小米控股捷付睿通等……互联网公司都差一张第三方支付牌照,冉冉上升期中的快抖,自然也少不了补齐这一课。

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